Переходи на новый уровень, или как киберспортивный магазин Level UP меняет отношение к компьютерам

В прошлом году, на Тюменской цифровой выставке «Инфотех 2018» посетители узнали, что домашний компьютер — это не обязательно невзрачная коробка, которую лучше прятать под стол. Интерактивный стенд, где материнская плата, видеокарта и остальные комплектующие были на виду, да еще с подсветкой как из фантастики, определенно привлек внимание гостей. Он предопределил открытие первого в Тюмени киберспортивного магазина Level UP.

После «Инфотеха 2018» четыре десятка машин было собрано специально для Гранд-финала чемпионата России по Киберспорту, успешно прошедшего в Легкоатлетическом манеже. Тогда руководитель киберспортивного магазина Level UP, Андрей Михальченко, уже вынашивал с коллегами планы по созданию магазина. Изучали опыт москвичей и главное — вживую знакомились с будущими покупателями. 

«Все игроки начинают с обычной клавиатуры и мышки» - рассказывает Андрей. Но чем дальше, тем лучше игрок понимает: если компьютер не будет тормозить, он будет побеждать чаще. У игрока появляется мышка с высокой скоростью отклика, механическая клавиатура, игровая гарнитура, 144-герцовый монитор. Потом ему хочется большего погружения в игру, и появляется монитор с подсветкой, реагирующей на действие персонажа или интенсивность игры.

В Тюмени киберспорт очень развит. Геймерские клубы работают круглосуточно, каждые два месяца обязательно проходит какой-нибудь турнир. Level UP тоже начал проводить турниры. Сначала пользовался возможностями других площадок, затем — когда открыл магазин — создал свою. И за полгода организовал соревнования по Counter-Strike: Global Offensive, DotA 2, World of Tanks, Fortnite и PUBG. 

«Это едва ли не единственный способ достучаться до аудитории» - говорит Андрей Михальченко. Телевизор игроки не смотрят, на билборды не обращают внимания. А благодаря турнирам и сарафанному радио магазин Level UP «обрастает» постоянными покупателями.

Говорим с руководителем о том, почему пришла пора относиться к киберспортсменам серьезно, чем Level UP отличается от обычных магазинов и кому кроме игроков стоит прийти туда за покупками.

IT-Партнер: В какой момент геймерство перестало быть развлечением для подростков? Теперь быть геймером — это круто?

Андрей Михальченко: Это осталось некоей субкультурой, но без отрицательных коннотаций. Киберспорт — признанная спортивная дисциплина, как шахматы. Он получает поддержку государства, в университетах созданы команды, которые привлекают спонсоров. Есть студенческая лига. Немаловажно, что при высоком уровне игры на соревнованиях вполне можно заработать. К примеру, на чемпионате мира по DotA 2 призовой фонд составил более 34 миллионов долларов, а в мега-популярной королевской битве Fortnite общий призовой фонд составил 30 миллионов долларов.

IT-Партнер: Но кто вырастает из геймеров?

Андрей Михальченко: А кто вырастает из спортсменов? Как правило, чемпионы становятся успешными тренерами. Так и здесь. Кто был на пике в 2010-15 годах стали или тренерами у спортивных команд, или стриммерами с многомиллионной аудиторией. Кто-то ушел в спортивный менеджмент.

IT-Партнер: Кто-то продает спортивное питание…

Андрей Михальченко: Да, уже есть специальное питание для киберспортсменов! Там продукты для зрения, для мозговой деятельности. В общем, это все уже большая часть экономики.

IT-Партнер: Тюмень не отстает?

Андрей Михальченко: Клубы открываются по всему городу, регулярно проходят соревнования. Большим плюсом стало то, что Гранд-финал Кубка России по компьютерному спорту 2018 провели у нас в городе. Мы, когда только начинали, многое почерпнули на городских соревнованиях. Теперь проводим свои турниры, и программа расписана на год вперед.

IT-Партнер: Что самое сложное в организации?

Андрей Михальченко: Особенно тщательно мы выбирали провайдера и сетевое оборудование. Нагрузка на канал связи колоссальная — 10 игроков онлайн, два комментатора, трансляции одновременно идут в три точки – «ВК», Youtube и Twitch, ими управляет режиссер. Накладывается звук. Плюс для зрителей в зал надо транслировать картинку... В самом начале сложно было не ошибиться, но мы учимся.

IT-Партнер:Турниры стали популярны у игроков?

Андрей Михальченко: Конечно. Пока победа у нас не дает пропуска на большие чемпионаты, звание мастера или кандидата в мастера спорта присвоить не можем. Но в остальном все по-взрослому. Есть призовой фонд, есть крупные партнеры — MSI, Thermaltake, Logitech, Gigabyte, HyperX. Кроме того, в магазине постоянно открыта бесплатная игровая зона, где днем выстраивается очередь из желающих попрактиковаться в киберспортивных дисциплинах.

IT-Партнер: Зачем это вам?

Андрей Михальченко: Аудитория достаточно разрозненная, это способ собрать всех и показать нечто интересное. После соревнований по танкам, например, у нас появляется десяток новых покупателей. Это люди, которые узнали о нас благодаря турниру и стали стабильно приходить за покупками.

IT-Партнер: Кому кроме геймеров нужны производительные компьютеры?

Андрей Михальченко: Например, фотографам. Для всех, кто работает с фото или видео нужны сбалансированные машины, чтобы и не переплатить, и производительность была хорошей. У нас такие машины есть, можем сконфигурировать компьютер под желания покупателя. И мы даем трехлетнюю гарантию на свои сборки — это очень много.

IT-Партнер: Чем подкреплена гарантия?

Андрей Михальченко: Каждый наш компьютер проходит стресс-тест. Например, был заказ, в котором доводя до совершенства показатели трижды меняли конфигурацию машины. Для обычной работы подошел бы и первый вариант, но для серьезных задач – нет. А мы не можем продавать такое. Все-таки у нас штучное производство. Нужно не только тесты провести, но и учесть, какого цвета должны быть вентиляторы, вертикально или горизонтально установить видеокарту, перебрать схемы подключения с разноцветными проводами. Покупатели даже сами проектируют то, как должны выглядеть их машины внутри, и мы это делаем!

IT-Партнер:Это правда все важно?

Андрей Михальченко: Мы уверены, что компьютер — не просто железный ящик под столом, а важная часть жизни. Он должен выглядеть хорошо и достоин стоять на столе. Это не совсем рабочее место, а уютный закуток твоего уединения, где все функционально и удобно. То есть мышка и клавиатура такие, чтобы ты мог проработать несколько часов, монитор — чтобы не портилось зрение и ты видел четкую и плавную картинку, кресло, от которого не болит спина. Нашу специализированную мебель, и в частности кресла, по этой причине очень любят программисты.

IT-Партнер: Чем Level UP лучше интернет-магазинов?

Андрей Михальченко: Любой девайс, будь то клавиатура или мышь, можно протестировать перед покупкой. Подключаем пять клавиатур, сиди и выбирай, пока не решишь, какая лучше. В каком интернет-магазине это возможно? И все же, отмечу, для тех, у кого нет возможности посетить магазин в ЦУМ'е, у нас работает интернет-магазин levelup-shop.ru

IT-Партнер:Какой самый ходовой товар?

Андрей Михальченко: Есть клавиатура, которая устойчива к проливанию … пива. Она интересно сделана: механизм каждой кнопки спрятан в отдельном силиконовом чехле, а в днище — дренажные отверстия. Очень популярная модель.

Источник: http://itpartner.cc/2019/11/18/perehodi-na-novyj-uroven-ili-kak-magazin-level-up-menyaet-otnoshenie-k-kompyuteram/

Наверх